为了支持乐施会，帮助减少运往垃圾填埋场的衣物垃圾，英国零售商玛莎百货发起了一项新的“购物”活动。玛莎百货(Marks & Spencer)正通过每次购买新衣服时捐赠不需要的衣服来邀请购物者成为shwopers。
透过购物活动所捐出的衣物将会送到乐施会出售或回收，以帮助穷人。预计每年将发放3.5亿件服装。没有一个会被填埋。
这一创新活动得到了女演员乔安娜·拉姆利的支持，她是玛莎百货A计划的全球大使，该计划旨在将玛莎百货定位为世界上最环保的零售连锁店。
乔安娜·拉姆莉说:“我们希望人们敞开心扉、敞开思想、敞开衣装。”记得吗，我们过去只扔掉塑料瓶。现在我们想都不用想就能回收它们。我们需要在服装上做同样的事情。带来一些旧的东西;买一些新的东西。交换和商店。就是这么简单。”
想要参与该计划的顾客可以捐赠任何品牌的不需要的衣服。他们只需要把商品存放在Shwop Drop的硬纸板箱里，这些纸板箱将放在玛莎百货英国各地分店的收银台旁。每个商店将有至少两个降落点。玛莎百货不包括在内。
那些捐赠者可以通过短信注册商店的详细信息，并输入每月的抽奖或通过玛莎百货的Facebook页面．
这些捐赠的未售出的衣服将捐给全球各地的穷人——轻一点的衣服捐给非洲，暖一点的衣服捐给东欧——或者将来会捐给其他国家回收制成新衣服或家具面料。
这一购物计划是由宣传活动广告的乔安娜·拉姆利和伦敦东部德雷沃克玛莎百货的首席执行官马克·博兰正式发起的，他们将9500件废弃衣服填满，代表每五分钟被扔进垃圾填埋场的数量。
每年有10亿件衣服被扔进垃圾填埋场——占售出衣物总量的四分之一。
希望“购物”能鼓励英国消费者采取一种新的“买一送一”的态度。
博兰表示，这家商店正在引领人们购物方式的永久改变。
乐施会首席执行官芭芭拉·斯托克说，这次活动将帮助该慈善机构筹集数百万英镑，并帮助他们改变穷人的生活。
2008年，玛莎百货曾与慈善机构乐施会(Oxfam)合作，在乐施会的服装交换项目上，顾客可以得到5英镑作为衣物捐赠的保证。到目前为止，已有1000万件衣物被捐赠，该计划将继续下去。
为了配合购物活动的启动，伦敦时装学院的可持续时尚中心将在东伦敦砖巷的老杜鲁门啤酒厂开设一个Shwop实验室，该实验室将持续到5月9日。
这个快闪区通过英国在可持续设计和时尚方面的领先玩家之间的联系来审视时尚的未来。
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